Методика расчета стоимости деловой репутации основывается на выделении из всего комплекса активов предприятия тех, которые являются выразителем комплексной идеи деловой репутации, за которую покупатели готовы платить экстра-стоимость.
Оценка стоимости деловой репутации (гудвилла) может быть определена двумя основными методами:
- Гудвилл может быть оценен как бренд, который помогает компании извлекать сверхприбыли по сравнению с ситуацией, если бы она продавала небрендированный товар.
- Балансовый метод, где стоимость гудвила определяется разницей между стоимостью бизнеса в целом и стоимостью его активов, как материальных, так и идентифицируемых нематериальных, то есть разницей между стоимостью компании, определенной в рамках затратного подхода и доходного. Этод метод чаще всего применяется в ситуациях, когда необходимо определить потери бизнеса, например, в результате ущерба деловой репутации.
В целом, основными подходами при оценке интеллектуальной собственности являются Затратный и Доходный.
Сравнительный подход предполагает сравнение объекта оценки с аналогами, предлагающимися к продаже на свободном рынке. Поскольку любой объект интеллектуальной собственности является объектом уникальным, чаще всего, Сравнительный подход при его оценке не используется.
В рамках Затратного подхода при оценке интеллектуальной собственности эксперт определяет затраты на воссоздание объекта оценки, скорректированные на комплексный износ. Учету подлежат все затраты и сопутствующие расходы, работы и услуги, использовавшиеся при создании объекта.
Доходный подход при оценке интеллектуальной собственности предполагает построение модели будущих доходов от использования объекта, скорректированных на комплексные риски (от макроэкономических и отраслевых до рисков оцениваемой компании, рассчитанных на основе проведенного анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия).
В результате присвоения весов подходам рассчитывается итоговая стоимость объекта.
